Des experts au service de l’alimentaire : Adnan Houdrouge
Coup de projecteur sur Sodifrais
La société Sodifrais, située à Rungis, est spécialisée dans l’export de produits frais, périssables et délicats. Elle fait partie de la cellule export de Mercure International dirigée par Adnan Houdrouge, l’homme d’affaires d’origine libano-sénégalaise. Généralement les produits fragiles traités par Sodifrais sont envoyés vers les supermarchés Casino de la société Mercure International en Afrique. Cette société achemine chaque semaine des produits au Gabon, Cameroun, Congo, Sénégal et Côte d’Ivoire. Elle exporte aussi vers huit pays en Asie et au Moyen-Orient où elle a notamment découvert de nouveaux clients à Macao, au Sultanat d’Oman et au Bahreïn. A terme, Sodifrais cherche également à avoir des débouchés sur le marché indien qui est un marché plus difficile d’accès. Chez Sodifrais, par exemple une seule commande peut atteindre 2 à 300 kg de marchandises, mais cela peut aussi aller jusqu’à 7 à 8 tonnes. A Rungis, la surface de l’entrepôt réfrigéré de Sodifrais est d’environ 4000 m2. Le site est dédié à la réception et au traitement des commandes. En 2006, cette branche, de la société Mercure International fondée par Adnan Houdrouge, traitait environ 850 tonnes de marchandise dans l’année, ce qui représentait un peu plus de 70 tonnes par mois. En 2012, Sodifrais atteignait plus de 1900 tonnes par an, soit une moyenne de 160 tonnes par mois. Un succès considérable grâce au partenariat privilégié que la société entretient avec ses différents fournisseurs, qui sont généralement des plateformes de la grande distribution et en particulier la plateforme Casino. Mais Sodifrais travaille aussi avec les grossistes basés sur le marché de Rungis et particulièrement avec ceux du domaine des fruits et légumes, de la marée mais aussi des fromages et des spécialités-traiteurs. Ces grossistes permettent notamment à Sodifrais d’accéder à des produits fermiers, des produits de haute qualité pour lesquels il serait difficile d’entrer en relation directe avec les fabricants. Ils permettent également un approvisionnement très rapide grâce à l’implantation de Sodifrais sur le marché de Rungis, un des plus grands marchés de produits frais et produits agricoles au monde. Situé à proximité de Paris, ce marché s’étend sur une superficie de 234 hectares sur lesquels il accueille plus de 1 000 entreprises. Par ailleurs, la société Sodifrais, experte en matière d’exportation de produits alimentaires frais et d’épicerie, réussit à négocier des accords d’exclusivité pour le compte de certains de ses clients, développant ainsi un véritable partenariat à l’export avec de grandes marques nationales.
Happy World partenaire de Mercure International
Happy World est une société créée en 2010 qui approvisionne les supermarchés Casino de la société Mercure international situés au Sénégal. Dirigée par Adnan Houdrouge, la société Mercure International, via les petites et grandes surfaces Casino, est le plus gros client d’Happy World, qui a notamment un portefeuille bien fourni avec plus de 500 clients. Les clients d’Happy World sont bien ciblés car la société travaille aussi bien sur le marché moderne que sur le marché traditionnel représenté par les supermarchés, les supérettes, ou les grossistes. L’objectif prioritaire d’Happy World est de fidéliser au mieux sa clientèle. Son entrepôt, situé au Sénégal, s’étend sur une superficie de 1000 m2. Il peut contenir 6 camions et 150 conteneurs. Trente employés y travaillent.
Happy World est spécialisée dans la distribution de produits alimentaires représentant les produits Ducros et Vahiné. Elle fournit les magasins Casino ainsi que d’autres enseignes en Afrique. Elle est chargée notamment de distribuer les condiments de toute la gamme, à savoir le ketchup, la moutarde, les câpres, les oignons, les olives et la vinaigrette. La société travaille aussi sur la gamme de jus de fruits avec par exemple la marque Joker, ainsi que sur une marque très célèbre de « baby-food », en l’occurrence Blédina. Happy World en est l’agent exclusif sur tout le territoire du Sénégal. Happy World y offre toute une gamme de Blédilait croissance, destinée aux enfants de 1 à 3 ans. Mais elle fournit aussi les supermarchés des marques Orangina et Coca-Cola. En 2013, Happy World a repris la marque Leader Price, gamme très large qui représente entre 700 et 800 références.